大数据与新媒体运营
Introduction
新媒体是一个很宽泛的概念，它包含微信、微博、抖音、今日头条、知乎、哔哩哔哩，以及未来可能出现的各种新型信息传播平台。在传统媒体早已“失宠”、网络广告成本日益升高的今天，新媒体以其巨量的用户规模、较低的推广成本、迅猛的信息传播速度，精准的营销定位、与消费者“面对面”沟通的机制等优势，正在成为广大企业首选的网络营销平台。对于企业来说，十年前，将产品信息发布到网站上，订单就会从全国各地纷至沓来，然而，随着网络信息数量的爆炸式增长，大量同质化的广告和产品充斥网络，用户对硬广告越来越抵触，开始有选择地浏览信息。
大数据与互联网的发明一样，绝不仅仅是信息技术领域的革命，更是在全球范围内加速企业创新、社会变革的利器。现代管理学之父德鲁克有言，预测未来最好的方法，就是去创造未来。而“大数据战略”则是当下领航全球的先机。维克托·尔耶·舍恩伯格在《大数据时代：生活、工作与思维的大变革》一书中前瞻性地指出，大数据带来的信息风暴正在变革我们的生活、工作和思维，大数据开启了一次重大的时代转型。维克托最具洞见之处在于，他明确指出，大数据时代最大的转变就是，放弃对因果关系的渴求，取而代之关注相关关系。这对人类的认知和与世界交流的方式提出了全新的挑战。
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第一章 大数据与新媒体运营
第一节 大数据的概念与内涵
第二节 大数据与新媒体运营之间的关系
第三节 大数据在新媒体运营中的作用
第二章 新媒体运营阵地
第一节 门户网站
第二节 搜索引擎
第三节 网络视频
第四节 手机
第五节 博客、微博与微信
第三章 新媒体的营销策略
第一节 新媒体营销的优势
第二节 新媒体营销的类型
第三节 新媒体营销的原则
第四节 新媒体营销的方法
第四章 新媒体的运营管理
第一节 新媒体的盈利模式
第二节 新媒体的团队组建
第三节 新媒体的经营方略
第五章 新媒体运营模式
第一节 新媒体运营策略
第二节 自媒体运营策略
第三节 “新媒体+企业”运营策略
第六章 新媒体时代传统媒体的战略转型
第一节 大变革：新媒体时代传统媒体如何实现战略转型?
第二节 大数据转型：大数据时代传统媒体的创新与变革
第三节 传统媒体 APP 运营：构建以用户为中心的盈利模式
第七章 新媒体技术设计与大数据运用
第一节 HTML 5 的设计与运用
第二节 Photoshop 的后期制图
第三节 网页制作与网站管理
第四节 大数据时代下的用户筛选与投放
第五节 微信公众平台的二次开发与应用
参考文献
Author(s) Information
范斐（1984.11—），女，共产党员，高级工程师，西安石油大学（信号与信息处理）研究生毕业，硕士学位；2010 年参加工作入职陕西广电网络传媒（集团）股份有限公司，历任技术部主管、产品管理部主管，2020 年入职陕西广信新媒体有限责任公司，历任技术运维部副部长、技术开发部副部长、技术产品部副部长，2022 年 9 月至今任技术产品部部长。作为技术骨干，具备多年 IT 项目管理经验，负责的“有线电视用户大数据采集、分析、挖掘和决策支持系统”、“基于 TVOS 的智能终端产品研发及生态系统建设”、“基于 DVB 直播的开放型 OTT 伴侣”、“基于异构混搭架构的大数据处理发布平台”、“圆点云昇腾 AI 视频修复系统”等项目，先后获得“2015 年度中国电影电视技术学会科学技奖一等奖”、“2015 年度广播影视科技创新奖科技成果应用与技术革新类一等奖”、“2016 年度广播影视科技创新奖高新技术研究与开发类三等奖”、“2016年度广播影视科技创新奖工程技术类三等奖”、“2022 年度国家广电总局第二届人工智能应用创新大赛三等奖”。
